雨燕直播,NBA直播,世界杯直播,足球直播,台球直播,体育直播,世界杯,欧洲杯,苏超直播,村BA直播,苏超联赛,村超,村超直播通过“伪科学养生课”“专家一对一咨询”等形式诱导营销，将普通商品包装成医治百病的“神药”“神器”，无资质产品伪造或冒用批准文号、认证标志等……针对私域直播领域存在的突出问题，市场监管总局近日召开“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会。

　　针对虚假宣传违法行为向私域直播领域蔓延发展、规避监管的趋势，市场监管总局近期部署全国市场监管系统开展专项整治，对涉嫌虚假宣传的私域直播间、私域直播平台、相关产品生产企业、销售企业等违法主体实施全链条打击。

　　目前，全国市场监管部门共对私域直播虚假宣传违法行为立案30件，其中私域直播平台6件，直播商家24件。已处罚没金额293万元，拟处罚没金额约663万元。

　　私域直播：主要指企业或个人基于微信、小程序等，针对已建立联系的特定用户群体，通过直播方式与用户进行互动和沟通的一种营销模式。私域直播乱象不仅涉及私域直播间经营主体，还涉及实体销售门店。一些销售门店通过“小恩小惠获客、组建微信群、转发私域直播链接、组织听课、协助下单收货”的手段进行坑骗。

　　私域直播具有用户精准性、购买意愿的高转化率、封闭性与隐蔽性、运营模式多元等几个显著特征，存在虚假宣传与夸大功效、“专家人设”造假、产品资质造假、消费维权困难等突出问题表现。

　　针对私域直播虚假宣传的问题，可以通过强化电子取证固证、跨区域协同办案、全链条“穿透式”监管等针对性手段，着力提升信用监管水平，目前主要的手段可以归纳为以下几个方面：

　　建立经营者信用档案：为私域直播的相关主体（包括直播间运营者、主播、背后的企业及销售人员）建立信用档案。

　　归集违法信息：将其虚假宣传、夸大功效、伪造资质等违法违规行为记录在案，并作为信用评价的重要依据。

　　列入严重违法失信名单：对于屡教不改、情节严重的违法经营者，可依法依规将其列入严重违法失信名单，并向社会公示。

　　差异化监管措施：对信用良好、风险低的经营者，可合理降低抽查比例和频次，减少对其正常经营活动的干扰，做到“无事不扰”。对信用差、风险高的经营者，则将其列为重点监管对象，提高检查频率，并可作为跨部门联合惩戒的重点。

　　依法公示行政处罚信息：将因私域直播虚假宣传作出的行政处罚决定，通过国家企业信用信息公示系统等平台向社会公开。

　　曝光典型案例：定期选取并曝光具有代表性的典型案例，既能对不法分子形成震慑，也能帮助消费者提高警惕。

　　规范信用修复程序：明确私域直播领域失信主体申请信用修复的条件和流程，引导其在纠正违法行为、消除不良影响后，通过承诺守法、参加培训等方式修复信用，重塑良好形象。

　　推动跨部门信息共享与联合惩戒：加强市场监管部门与网信、公安等部门的协作，建立跨部门联合执法机制。对失信的私域直播主体，在融资授信、市场准入、政府采购等方面依法予以限制，实现“一处失信，处处受限”。

　　平台信用承诺：鼓励和要求提供私域直播服务的平台企业（如基于微信、小程序等的平台）公开信用承诺，明确其在内容审核、商家资质查验、数据保存、违法行为制止与报告等方面的责任和义务。

　　平台信用管理：督促平台建立并执行对平台内经营者的信用管理制度，依据信用状况对平台内经营者采取差异化的管理措施。